Videomarketing
Eine spezielle Form des Online-Marketings ist das Video-Marketing, auch Web Video Marketing genannt.
Für die Verbreitung von Video-Inhalten ist die Videoplattform YouTube ein wichtiger Kanal.
Hierzu ein Beispiel für Videomarketing auf YouTube mittels eines kurzen Werbevideos …
Wie misst man den Erfolg eines Videoclips?
Es gibt 2 entscheidende KPI´s (Key Performance Indicators), auch Leistungskennzahlen genannt.
Zum einen die VTR (View-Through-Rate) und zum anderen die PV-CR (Post View Conversion-Rate).
Die View-Through-Rate Leistungskennzahl sagt aus, wie oft ein Videoclip vollständig bis zum Ende angeschaut bzw. abgespielt wurde.
Die Post View Conversion-Rate oder PV Wandlungsquote gibt an, wie viele Sichtkontakte in einem Kauf enden. Oder anders ausgedrückt, das Verhältnis der Video-Views (wie oft das Video angeschaut wurde) zu den daraus resultierenden Leads oder Sales, z.B. Einkäufen im Onlineshop.
Es sollte also immer ein Call-to-Action, also eine Handlungsaufforderung im Videoclip vorhanden sein.
Eine Auswertung der Messungen erfolgt über YouTube-Analytics oder über Google Analytics.
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